Η Avis επενδύει στη νέα γενιά του marketing
Advertorial
Σε ένα περιβάλλον όπου η αγορά εξελίσσεται διαρκώς και οι ανάγκες του mobility μετασχηματίζονται, η ουσιαστική σύνδεση των φοιτητών με την πραγματική επιχειρηματική πρακτική αποκτά μεγαλύτερη αξία από ποτέ. Με αυτή τη φιλοσοφία, η Avis διατηρεί μια μακροχρόνια συνεργασία με το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, επενδύοντας σε πρωτοβουλίες που φέρνουν τους φοιτητές πιο κοντά στην αγορά εργασίας. Μέσα από αυτή τη συνεργασία, έφερε τους φοιτητές στο επίκεντρο ενός σύγχρονου field project γύρω από το mobility των φοιτητών με το Avis Car Sharing. Η πρωτοβουλία σχεδιάστηκε με στόχο να γεφυρώσει τη θεωρητική γνώση με την εφαρμογή στην πράξη. Στο πλαίσιο του μαθήματος Marketing & Επικοινωνία, οι φοιτητές κλήθηκαν να εργαστούν πάνω σε ένα πραγματικό business case, αναλαμβάνοντας να αναλύσουν την αγορά, να μελετήσουν τη συμπεριφορά των χρηστών και να διαμορφώσουν στρατηγικές προτάσεις για την εξέλιξη και επικοινωνία της υπηρεσίας στη φοιτητική κοινότητα.
Πέρα από μια ακαδημαϊκή άσκηση, το project λειτούργησε ως μια αυθεντική εμπειρία επαγγελματικής ζωής. Οι συμμετέχοντες εργάστηκαν σε ομάδες, αξιοποίησαν πραγματικά δεδομένα και προσέγγισαν το project με τη λογική και τις απαιτήσεις της αγοράς, αναπτύσσοντας δεξιότητες που ξεπερνούν το θεωρητικό πλαίσιο των σπουδών τους.
Στο πλαίσιο του μαθήματος Marketing & Επικοινωνία, οι φοιτητές κλήθηκαν να εργαστούν πάνω σε ένα πραγματικό business case
Για την Avis, τέτοιες πρωτοβουλίες αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής: να παραμένει σε συνεχή διάλογο με τη νέα γενιά, κατανοώντας σε βάθος τις ανάγκες και τις προσδοκίες της. Η εταιρεία αντιμετωπίζει τη σύνδεση της ακαδημαϊκής κοινότητας με την αγορά εργασίας όχι μόνο ως επένδυση στο μέλλον του κλάδου, αλλά και ως ουσιαστική συμβολή στη διαμόρφωση της επόμενης γενιάς επαγγελματιών. Μέσα από συνεργασίες με εκπαιδευτικά ιδρύματα και τη δημιουργία ευκαιριών βιωματικής μάθησης, επιδιώκει να προσφέρει στους νέους πρόσβαση σε πραγματικές επιχειρηματικές προκλήσεις, ενισχύοντας την ανάπτυξη δεξιοτήτων που ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις ενός διαρκώς μεταβαλλόμενου περιβάλλοντος. Παράλληλα, η διαρκής αλληλεπίδραση με νέους ανθρώπους και νέες ιδέες τροφοδοτεί την καινοτομία και ενισχύει την ικανότητα του οργανισμού να παραμένει συνδεδεμένος με τις ανάγκες και τις προσδοκίες της κοινωνίας του αύριο.
Όπως ανέφερε χαρακτηριστικά ο CEO της Avis, Ανδρέας Ταπραντζής: «Στην Avis ενθαρρύνουμε τις νέες ιδέες. Προσφέρουμε χώρο, πόρους και υποστήριξη στις ομάδες που τολμούν νέες προσεγγίσεις. Η καινοτομία γίνεται πράξη μέσα από τέτοιες συνεργασίες».
Η φιλοσοφία αυτή δεν περιορίζεται στην παροχή εκπαιδευτικών εμπειριών, αλλά επεκτείνεται στη δημιουργία ουσιαστικών ευκαιριών συμμετοχής και συνδιαμόρφωσης. Για την Avis, η νέα γενιά δεν αποτελεί απλώς αποδέκτη γνώσης, αλλά ενεργό συνομιλητή, με ουσιαστικό ρόλο στη διαμόρφωση ιδεών, υπηρεσιών και λύσεων που ανταποκρίνονται στις ανάγκες του μέλλοντος.
Η προσέγγιση αυτή αποτυπώνεται έμπρακτα μέσα από την ενεργή συμμετοχή των φοιτητών σε πραγματικές αποφάσεις της εταιρείας. Στο πλαίσιο του στρατηγικού επαναπροσδιορισμού της υπηρεσίας, οι ίδιοι συμμετείχαν στη διαδικασία επιλογής της νέας της ταυτότητας, συμβάλλοντας στη μετάβαση του Avis Car Sharing στη νέα εποχή του Avis Go Now.
Η εμπειρία ολοκληρώθηκε με την παρουσίαση των προτάσεων των ομάδων τόσο στο πανεπιστήμιο όσο και στα στελέχη της εταιρείας, δημιουργώντας ένα περιβάλλον ουσιαστικού διαλόγου. Οι ιδέες που αναπτύχθηκαν κάλυψαν ένα ευρύ φάσμα, από στρατηγικές marketing και digital επικοινωνία έως προτάσεις για brand activation και την εξέλιξη της συνολικής εμπειρίας χρήστη. Σε έναν κόσμο που αλλάζει με ταχύτητα, η πραγματική αξία για μια εταιρεία είναι να μπορεί να ακούει, να μαθαίνει και να εξελίσσεται. Για την Avis, η συνεργασία με τη νέα γενιά δεν αποτελεί απλώς μια επιμέρους πρωτοβουλία, αλλά αναπόσπαστο μέρος της ταυτότητάς της. Μέσα από τέτοιες συνέργειες, επενδύει σε ανθρώπους που φέρνουν νέες ιδέες, διαφορετικές οπτικές και τη δυναμική να επαναπροσδιορίσουν το μέλλον της κινητικότητας, ενισχύοντας παράλληλα τον ρόλο της ως ένας οργανισμός ανοιχτός στη γνώση, τη συνεργασία και τη συνεχή εξέλιξη.
Επιστροφή στο ΤΕΥΧΟΣ 63ο – ΙΟΥΝΙΟΣ 2026
